Itziar Gorrindo Aragón

El territorio, contigo

Branding, dirección creativa y campaña con IA para una marca donde el paisaje se convierte en identidad.

Intro

NALUR explora una nueva relación entre producto y territorio. La propuesta parte de una idea central: convertir el paisaje en lenguaje visual y trasladarlo a una colección de pañuelos concebidos como piezas de diseño con significado.

La naturaleza no se representa de forma literal, sino que se interpreta a través de códigos gráficos, paletas cromáticas y texturas inspiradas en distintos entornos naturales. De este modo, cada pañuelo traduce un paisaje en una propuesta visual propia.

Cada pieza funciona simultáneamente como accesorio, soporte gráfico y símbolo del universo creativo desarrollado, conectando diseño, identidad y territorio.

NALUR se planteó desde una visión integral de marca, entendiendo que no se trataba solo de diseñar un producto, sino de construir un universo coherente para un consumidor contemporáneo.

Se identificó la oportunidad de reinterpretar el pañuelo más allá de su función estética, transformándolo en un objeto con narrativa, identidad y valor simbólico. Frente a un mercado saturado de propuestas efímeras, la marca propone una alternativa basada en diseño atemporal, sensibilidad visual y conexión emocional con el entorno.
La relación entre paisaje y persona actuó como eje estratégico del proyecto, guiando decisiones como el naming, la identidad visual, la colección y la campaña audiovisual.

El resultado es una marca con discurso propio, diferenciación estética y potencial de crecimiento en distintos formatos y canales.

Marca

El naming NALUR nace de la unión de dos conceptos vinculados al origen del proyecto: NA, en referencia a Navarra, y LUR, palabra que significa tierra en euskera. El resultado sintetiza la esencia de la marca: la conexión entre paisaje, identidad y diseño.

La identidad visual se construye desde códigos sobrios y elegantes, con una estética atemporal capaz de convivir entre moda y territorio. El logotipo, de líneas limpias y proporciones equilibradas, proyecta una imagen refinada, contemporánea y versátil.

La paleta cromática se construye a partir de los paisajes que dan origen a la colección. Cada entorno natural genera una paleta específica y acotada, que se aplica en el desarrollo del sistema visual y del producto.

Tipografía

El carácter de marca se introduce mediante una pequeña intervención tipográfica en la letra ‘A’.
Se hace referencia así a la tradición gráfica del territorio (letra vasca).

Sistema visual

El proyecto nace del contexto geográfico de Navarra, un territorio de dimensiones contenidas pero con una enorme riqueza paisajística. En un mismo espacio conviven montaña pirenaica, bosques atlánticos y zonas semidesérticas, generando una identidad natural diversa y singular.
A partir de esa idea, el universo visual de NALUR traduce el paisaje en un lenguaje gráfico contemporáneo y abstracto. La marca no representa el entorno de forma literal, sino que lo reinterpreta mediante color, forma y composición, convirtiendo cada territorio en estampados con identidad propia.
El sistema visual se construye a través de un proceso claro: paisaje > análisis > abstracción > patrón > producto.

AI Photoshoot

Para el AI photoshoot de NALUR, la selección de modelos y referencias visuales se orientó a transmitir los valores principales de la marca: elegancia, conexión con la naturaleza y sofisticación atemporal.

Los personajes se plantearon como figuras contemporáneas alineadas con el público objetivo, con expresiones serenas y actitud contemplativa. Se evitó una estética excesivamente artificial, priorizando naturalidad y presencia editorial.

Referencias

Exploración

Imágenes finales

Modelo MONTAÑA: estructura, geometría, tensión

Modelo BOSQUE: natural, relajado, contacto suave

Modelo DESIERTO: movimiento, aire, fluidez

AI Photoshoot workflow

La extensión publicitaria de NALUR traslada el universo visual desarrollado en el TVC a soportes exteriores y formatos digitales, manteniendo una identidad coherente en todos los puntos de contacto. Las piezas convierten el paisaje en escenario de marca y al pañuelo en símbolo de conexión con el entorno, reforzando el concepto “El territorio, contigo”.

Se trabajó una adaptación pensada para OOH y SoMe donde imagen, producto y mensaje conviven con una estética limpia, editorial y contemporánea. La dirección de arte prioriza composiciones abiertas, presencia del territorio y una actitud serena de los personajes, generando piezas sugerentes pero cercanas.

Más que mostrar el producto de forma literal, la campaña busca proyectar una forma de habitar el paisaje: explorar, sentir y conectar. Así, cada anuncio funciona como una extensión natural del relato audiovisual y consolida a NALUR como una marca vinculada a la experiencia, el movimiento y la identidad del territorio.